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触不及防!飞天茅台放量十倍 生肖茅台酒悬了?

放大字体  缩小字体 品创格万词霸屏推广公司     发布日期:2020-12-29  来源:中国经济网  浏览次数:29
核心提示:来源:华夏时报  12月8日贵州茅台股价再度大幅上涨,冲破1850元关口后,股价创出每股1875元的新高,贵州茅台总市值达2.32万亿元。今年以来,白酒板块指数整体涨幅已超过81%,总市值增超4.5万亿元。不过,股市良好表现并不能掩盖行业所面临的隐忧。  今年前三季度,在19家白酒上市公司中虽有7家酒企实现了营收、净利润的双增长,但是仍有9家出现了收入、净利润双下滑的情况,其中,降幅较大的青青稞酒净利润下滑333.6%。同时,伴随着名酒系列酒的下沉,中小酒企的生存空间进一步压缩,行业分化加剧,渠道向名优酒

  来源:华夏时报

  12月8日贵州茅台股价再度大幅上涨,冲破1850元关口后,股价创出每股1875元的新高,贵州茅台总市值达2.32万亿元。今年以来,白酒板块指数整体涨幅已超过81%,总市值增超4.5万亿元。不过,股市良好表现并不能掩盖行业所面临的隐忧。

  今年前三季度,在19家白酒上市公司中虽有7家酒企实现了营收、净利润的双增长,但是仍有9家出现了收入、净利润双下滑的情况,其中,降幅较大的青青稞酒净利润下滑333.6%。同时,伴随着名酒系列酒的下沉,中小酒企的生存空间进一步压缩,行业分化加剧,渠道向名优酒企靠拢,缺乏“动销能力”的酒企将越来越遭到排斥。

  伴随着茅台股价再次大幅上涨,市场对于茅台生肖酒的争论再次成为市场热议的焦点。然而,12月9日,天猫超市今天宣布,将自12月10日开启最大规模茅台酒单月供应,预计超过40万瓶500ml装53°飞天茅台投放市场,约为去年同期的10倍。

  飞天茅台放量十倍 消费者不认“生肖”

  据懂酒谛了解,从2014年茅台首次推出马年生肖纪念酒以来,生肖酒就成了茅台系中标志性的收藏产品,有媒体称目前茅台生肖酒“马羊猴鸡狗猪鼠”的生肖组合装已高达近60000元。不过,茅台生肖酒也经历了暴涨暴跌的行情,价大于市的声音不断出现,认为生肖酒已入“深水区”,极难探底。

  其实,茅台放量的声音,今年并不是第一次出现,可以说,这是最近市场对茅台直销渠道的一致反映。11月下旬,贵州茅台已给出信号,四季度直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒,该量也直接占到了贵州茅台之前公布的2020年全年计划量的12%,该量也可能直接超过前三季度茅台直销总量。

  注意上述用词,是直销渠道,由于此前市场质疑经销商变相囤货导致茅台价格持续创新高。因此,近两年来茅台通过直销渠道投放茅台酒的动作一直备受市场关注。不过,即使是采用直销渠道仍然被市场质疑是变相提价的手段,对增厚利润有明显作用。

  业内人士表示,常规而言,飞天茅台都放量了,那其他产品的价格肯定会下跌。那么,前期经历小幅上涨的生肖酒还能支撑的住吗?据懂酒谛了解,近期生肖酒价格虽然有所上涨,但是实际成交量不大。其原因很简单,经历过生肖酒价格洗礼的投资客,伤口仍未愈合,在这种情况下,他们哪会大胆进货?

  现在这个情况,有货的朋友怕卖空,所以低价不卖。没货的朋友怕买接盘,所以高价不接。局势僵持不下,需要平衡一段时间,估计现在市场的炒家都在观望,待看清形势后才会大举出手。因此,在这种供需情况下,对于生肖茅台酒的销量是极为不利的。

  在预测牛年生肖茅台走势之时,不妨梳理下茅台生肖酒以往的表现,以及影响它价值的潜在因素。在很多人看来,买贵州茅台(600519.SH)的都是“有钱人”,若按照1700元/股计算,持有一手股票的成本达17万元。也有观点认为,可弃股买酒,酒虽单价很高,不过没有数量限制。收藏价值以外,茅台酒成为投资者炒作的标的。

  2017年的时候,茅台生肖酒出现了一轮牛市。资料显示,以849元发行的马年生肖酒,2018年最高价接近18000元,四年间涨了21倍;2015年849元发行的羊年生肖酒,最高价时接近28000元,三年间涨幅为33倍左右。因此2018年初狗年茅台生肖酒开售时,出现了万人排队的抢购场面,狗年生肖酒价格也一度涨至4000元以上。

  但是,随后的放量文件把狗年茅台生肖酒一把拉了下来,一度低至不到3000元。目前,狗年生肖茅台的售价依然在4000元以下。在北京长期做白酒生意的李先生对懂酒谛表示,虽然离过春节还有一段时间,但眼看着几大品牌的生肖酒都已经面向市场出售,现在正纠结是否要“多备货”。

  作为年底最热门的白酒系列产品之一,往年这时候都在囤积一批生肖酒,但对于今年节前销售前景,多位业内人士也表示,伴随着茅台股价的持续创新高,对于白酒板块还是长期看好的,但春节前夕的市场需求量可能有限,由于各大品牌蜂拥而入,生肖酒市场的份额变得越来越小。

  众酒企逐鹿生肖酒 生肖酒面临哑火

  据懂酒谛不完全统计,目前市场上,除了茅台、泸州老窖等头部品牌向市场推出了“牛年生肖酒”之外,部分小品牌也在推相关产品。可以看出,不管酒企规模大小,他们都希望借此机会能分一杯羹。然而,面对市面上各类生肖酒,市场的消费者却不干了,常年的概念轰炸,消费者已然出现审美疲劳。

  与此同时,由于此前茅台生肖酒价格持续创新高,当时为了平抑价格,茅台厂家放量生肖酒,通过放量稀释稀缺性,这自然也挤走了一大批炒客。由于飞天茅台酒与生肖茅台酒都是普茅酒质,但由于生肖酒标签属性过于强,从而导致生肖酒不如标品容易变现,这一点就把消费者“黄牛们”深深拒之门外。

  此外,据懂酒谛了解,近期有市场炒家都盘踞在各电商平台,利用各种途径,拿号抢飞天茅台,期望能抢到优惠的价格,再拿到市场上卖,以此来换取价差利润。可以看出,市场的资金都在盯着飞天茅台,此前直销渠道刚推出时,炒客还有所顾忌,怕投放的量多大,持有的飞天茅台会贬值,但经过数轮的洗礼,飞天茅台的价格明显是最坚挺的。

  众所周知,生肖酒的卖点,文化的赋予是一部分原因,还有一部分是消费者所期望“价值”,只有消费者认可其未来所具备的升值空间,该类品种的酒价才能具备上升潜力。如果未来没有升值空间,或者其所赋予的文化内涵被稀释,那对于整个生肖酒市场是极为不利的,这也是目前消费者所“担心”的问题。

  由此可见,目前,想要把茅台生肖酒卖给消费者,还是有一定的难度,毕竟动辄千元的零售价格,大部分消费者即使有心也无力。这也是一部分消费者宁愿盘踞在电商网站上去抢飞天茅台,也不愿去配置茅台生肖酒的原因。因此,仅仅是从品牌的角度看,很多所谓的“生肖酒”不存在大卖特卖的可能,因为理性消费时代,消费者购物的目的性越来越强。

  综上所述,茅台生肖市场行情应该是整个白酒生肖品类发展的一个晴雨表。客观而言,生肖热几乎是茅台特别是“鸡茅”一品之力带火的。正如同阿里创造了双十一的概念,在概念成熟后,其他平台也相继介入。从狗年开始,许多酒类企业开始加入生肖赛道,因为这个赛道几乎没有壁垒,可能唯一的考验在于“产品创意能力,但是在供应链如此发达的酒类行业,创意门槛几乎不等于门槛。

  酒行业资深人士王洋表示,生肖酒其实属于定制酒的范畴,作为一个酒类产品创意春节题材,本身就处于战略补充的地位,而非战略本身,许多酒企关注重点还是在于核心产品的选择。在飞天茅台天量供应的背景下,茅台生肖酒犹如无本之木,又该何去何从呢?

(责任编辑:张倩蓉)

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