可以很肯定告诉你，iPhone12的销量并不差，之所以参加618大促，无非是想继续扩大优势罢了！
iPhone12销量依然恐怖下图右侧是市场研究机构 Counterpoint Research统计的今年第一季度全球前十的单品手机，苹果一家就独占了前四名，iPhone12高居第一，占到5%。换句话说，第一季度每卖出1亿台手机中，iPhone12就卖了500万（以此类推，iPhone12ProMax则是400万、12Pro是300万，iPhone11是200万）。合计就可以发现，苹果就占了14%，卖出一亿台手机苹果就（至少）占了1400万台。
那今年第一季度到底卖出多少手机呢？下图这张图也明白了，共计卖出3.4亿台，其中苹果就有5700万台，占据17%市场份额（前面四款手机就14%了，剩下的iPhone12mini、iPhoneSE二代等也有少量出货）。按照5%的比例来说，iPhone12在今年第一季度就卖了1700万台，这是个不错的成绩。
考虑到iPhone12是去年发布的，上市前还有一波销量小高潮，去年第四季度的销量应该也不差，就算2000万台，那iPhone12到现在也是4000万级别的销量机型。这个数量跟iPhone11的一亿多比起来肯定有一些差距，但在整个手机市场来说，这个数字依然是很多品牌不敢企及的高度。
为何iPhone参加618大促？在我印象中，苹果很少参加电商促销的（仅限于天猫上的Apple store官方旗舰店，JD、PDD这些第三方平台一直有促销），去年疫Q过后是首次实质性的优惠，但优惠力度不大，但今年这可是实实在在的优惠了一千多，官方做这种活动尚属首次。
为何iPhone12要参加618活动？说到底还是对销量不满意（iPhone12系列销量在我们看来或许很不错了，但跟历代iPhone相比确实表现一般），想借此机会再提升一下销量。
一方面，现在全球Y情影响很大，经济萎靡，消费自然受限。而国内是控制得最好的，经济复苏明显，是全球最好的市场之一，恰逢618这种跑量的日子，不参加一下岂不浪费了。并且下半年iPhone13就要来了，现在不清点库存，到时候更不好卖。
另一方面、国产高端机市场空白很大，特别是华为淡出手机市场后，苹果想借机吃下更大市场，促销也是一种手段，把那些华为（准）用户吸引过来，继续扩大在高端机市场的份额。
看看今年其他手机厂家的促销，优惠力度非常大，可见这个市场竞争还是蛮激烈的，苹果作为头部选手，自然不能松懈！
